Con il suo marchio inconfondibile e la sua 'ricetta segreta' e' da oltre un secolo una delle bevande analcoliche piu' celebri al mondo. Ora - dopo le numerose versioni 'light', 'zero', 'senza caffeina' solo per citare le piu' diffuse - Coca Cola sta per aprire un capitolo inedito della sua storia: la prima linea alcolica. L'azienda sta attualmente sperimentando la creazione di un tipo di alcol molto di moda e diffuso in Giappone, noto come 'Chu-Hi' e contenente alcol distillato di Sochu miscelato con acqua gasata aromatizzata. E sara' proprio il mercato giapponese a testare - e in futuro consumare - il nuovo prodotto. Non e' la prima volta che Coca Cola promuove linee innovative a Tokyo e dintorni: sugli scaffali dei minimarket si trovano molte 'versioni' della Coca-Cola inedite in Europa, come quella al Te' verde Ayataka.
In un'intervista sul sito web della compagnia, Jorge Garduno, presidente della Coca-Cola in Giappone, ha sottolineato che "la nuova bevanda alcolica s'ispira a quella tradizionale giapponese fatta con alcol distillato shochu e acqua frizzante, arricchita da aromi. Non abbiamo mai sperimentato prima nulla di alcolico - ha aggiunto - e questo e' un esempio di come Coca Cola continui a esplorare le opportunita' al di fuori delle nostre aree principali". Anche se, ha tenuto a precisare, "l'esperimento riguardera' probabilmente solo il Giappone, perche' nel resto del mondo Coca Cola e' un''istituzione' analcolica e la versione con alcol e' un test per un fetta specifica del nostro mercato".